圖片來(lái)源：法治日?qǐng)?bào) 漫畫：高岳

近期，白象食品旗下多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品登上熱搜。起因是多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其包裝上“多半” 二字標(biāo)注為注冊(cè)商標(biāo)，并質(zhì)疑企業(yè)“在宣傳上玩文字游戲”。對(duì)此，白象食品官方客服人員表示，“‘多半’確實(shí)是商標(biāo)，產(chǎn)品具體克重以包裝上顯示的為準(zhǔn)，本身產(chǎn)品是沒(méi)有問(wèn)題的”。

這種“多半”并非真正多半的文字游戲并非個(gè)例?！扒Ш?”醬油，并非零添加；“壹號(hào)土”豬肉，難以判斷其“土”的程度；“120W”充電器，實(shí)際功率僅12W ，部分商家利用商標(biāo)與商品特性“打擦邊球”的現(xiàn)象，不僅擾亂市場(chǎng)的正常秩序，也在一步步透支消費(fèi)者的信任。

商業(yè)命名亂象、虛假宣傳帶來(lái)的危害不容小覷。從某種程度上說(shuō)，它在動(dòng)搖整個(gè)市場(chǎng)的信用基礎(chǔ)。我國(guó)商標(biāo)法明確規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法也要求商家提供真實(shí)、全面的商品信息，不得作虛假或引人誤解的宣傳。

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然而，一些企業(yè)卻在合法注冊(cè)的外衣下，通過(guò)巧妙的文字組合和宣傳手段，打“擦邊球”。像白象食品將“多半”注冊(cè)成商標(biāo)，配合醒目的“大分量，倍滿足”宣傳語(yǔ)，卻把“‘多半’為注冊(cè)商標(biāo)”的說(shuō)明縮在包裝一角，這無(wú)疑是在誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知。 

那么，為何這些“心機(jī)商標(biāo)”能屢屢得逞？一方面，商標(biāo)審查環(huán)節(jié)存在局限性。審查人員在審核時(shí)，難以預(yù)判商標(biāo)未來(lái)的具體使用方式，僅從商標(biāo)本身很難認(rèn)定其構(gòu)成欺騙，這就給了部分商家可乘之機(jī)；另一方面，市場(chǎng)監(jiān)管不夠完善，對(duì)這類打擦邊球的行為缺乏及時(shí)有效的監(jiān)管和處罰，導(dǎo)致一些企業(yè)心存僥幸，敢于鋌而走險(xiǎn)。

市場(chǎng)的繁榮建立在消費(fèi)者的信任之上，而信任一旦被破壞，想要重建則難上加難。當(dāng)消費(fèi)者屢屢被商標(biāo)套路，對(duì)品牌乃至整個(gè)市場(chǎng)的信任都會(huì)大打折扣，最終導(dǎo)致企業(yè)失去消費(fèi)者的支持，被市場(chǎng)淘汰。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，本應(yīng)是品質(zhì)與信譽(yù)的象征。當(dāng)“多半”不再代表真實(shí)分量，當(dāng)商標(biāo)淪為套路工具，損害的不僅是消費(fèi)者權(quán)益，更是整個(gè)商業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。唯有讓規(guī)則長(zhǎng)牙、讓監(jiān)管帶電、讓企業(yè)歸位，才能讓商標(biāo)回歸本質(zhì)，讓市場(chǎng)重拾誠(chéng)信，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)的共贏。（宋顯麗）

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